모바일, SNS로 마케팅 환경이 급변하는 시대, 전통적 마케팅에서 디지털 마케팅으로 이동하려면 어떻게 해야 할까요?

하이테크 마케팅의 바이블. 첨단제품을 개발해도 마케팅에 실패해 좌절하는 실리콘 밸리 기업들에게 등불이 되어준 명저.

기존의 마케팅과 차별되는 체험마케팅. 어떻게 해야 할까요? 체험마케팅의 대가 번트 슈미트 교수가 5가지 전략을 알려드립니다.

브랜드 자체가 자산, 즉 ‘돈’이라고 주장하는 책이 있습니다. 그 이유를 무려 4가지로 설명하고 있는데요. 지금 하나하나 알아보세요.

어떤 상품이 티핑 포인트를 넘기면 대박상품이 되고, 넘기지 못하면 쪽박상품이 된다고 합니다. 티핑 포인트가 뭐기에 그런 걸까요?

메시지가 차고 넘치는 세상입니다. 그 속에서 우리 회사, 우리 제품의 메시지를 고객의 머릿속에 각인시키려면 어떻게 해야 할까요?

비싼 광고보다 입소문을 더 신뢰하는 요즘 소비자들. 어떻게 하면 그들의 귀에 쏙쏙 들어가는 입소문을 만들 수 있을까요?

“이 물건 살래요?” 라고 구매의사를 묻는 것만으로도 구매율을 35%나 올릴 수 있다고 합니다. 도대체 왜 그런 걸까요?

과거는 소비자의 시대였지만 지금은 팬의 시대라고 합니다. 소비자와 팬은 어떻게 다를까요? 팬이 넘치는 브랜드는 어떻게 만들까요?

2010년 독일 최고의 마케팅 책으로 선정된 도서. 뇌 과학을 통해 우리가 구매결정을 하는 진짜 이유를 알려줍니다.

사람을 평가할 때 인성을 보듯이 이제는 기업도 됨됨이를 따지는 시대입니다. 착한 기업으로 거듭나는 공익마케팅을 배우세요.

지금은 구독경제 시대입니다. 면도기, 양말 같은 소모품까지 구독할 수 있죠. 어떻게 하면 구독 비즈니스에서 성공할 수 있을까요?

예비 고객을 진짜 고객으로 만드는 열쇠! 뭔지 아시나요? 바로 ‘퍼미션’, 즉 ‘허락’이라고 합니다. 이게 도대체 무슨 말일까요?

기업을 성장시키는 3가지의 로열티를 널리 알려서 유명해진 책. 3가지의 로열티는 무엇이고, 그것을 만드는 방법은 무엇일까?

'아웃사이드 인 전략'을 취하는 기업만이 고객의 외면을 받지 않고 계속 성장할 수 있답니다. '아웃사이드 인 전략'이 대체 뭘까요?

흔히 소비자는 왕이라고 하죠. 그런데 사회학자 장 보드리야르는 아니라고 합니다. 소비자는 왕이 아닌 노예라고 하죠. 왜 그럴까요?

인간이 판단실수를 하는 이유를 밝혀낸 책. 심리학자 최초로 노벨경제학상을 받은 행동경제학의 대가 ‘대니얼 카너먼’의 저작.

MS, 애플, 구글, 아마존이 한다는 구독 서비스. 어떻게 하면 성공적으로 운영할 수 있을까요? 가장 중요한 요소 3가지를 알려드립니다.

‘호모 사피엔스’의 생존 비법이 ‘다정함’이라고 주장하는 책.
그러나 그 ‘다정함’이 독이 될 수도 있답니다. 왜 그럴까요?