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창조적 차별화

비즈니스의 참 목적은 고객을 발견하고 그것을 유지하는 것이다. - 시어도어 레빗 -

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06:27
평론가
마찰 없음 크리스티안 르미유 외 1명 2020 미국 평론가

아마존, 애플, 메타, 구글처럼 성공하고 싶다면 ‘마찰’을 줄여라!
기업의 성패를 가르는 마찰의 ‘정체와 공략법’을 공개합니다.

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07:42
평론가
H2H 마케팅 필립 코틀러 외 2명 2020 미국 평론가

마케팅의 아버지 ‘필립 코틀러’가 2020년 선보인 신작.
지금은 ‘휴먼 투 휴먼 마케팅’의 창세기라고 합니다. 무슨 뜻일까요?

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07:11
평론가
탁월한 아이디어는 어디서 오는가 스티븐 존슨 2010 미국 평론가

아이디어를 샘솟게 만드는 환경이 있고, 아이디어를 억누르게 만드는 환경이 있다?
위대한 아이디어를 탄생시키는 ‘그곳’을 알려드립니다!

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06:51
평론가
카테고리 킹 앨 라마단 외 3명 2016 미국 평론가

‘카테고리 킹’이란 ‘새로운 비즈니스 카테고리를 개척하고 선점한 기업’을 의미합니다.
어떻게 하면 ‘카테고리 킹’이 될까요?

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06:16
평론가
D2C 레볼루션 로런스 인그래시아 2020 미국 평론가

마켓 체인저의 필수 전략, D2C 사업 모델을 아십니까?
D2C 혁명에 불을 지핀 한 남자의 이야기를 통해서 자세히 알아보겠습니다.

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06:15
평론가
퀀텀 마케팅 라자 라자만나르 2021 인도 평론가

세계에서 가장 혁신적인 마케팅 리더가 마케팅 프레임의 대전환을 예견합니다.
천지개벽할 마케팅의 미래는 어떤 모습일까요?

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07:57
평론가
마케팅 매니지먼트 필립 코틀러 1967 미국 평론가

마케팅의 아버지, ‘필립 코틀러’가 탄생시킨 전세계 마케팅 전공자의 교과서.
마케팅 매니지먼트의 5단계를 소개합니다.

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06:06
평론가
린스타트업 에릭 리스 2011 미국 평론가

이 시대에 꼭 필요한 새로운 제품개발 방법론인 ‘린스타트업’의 교과서.
린스타트업의 4단계를 알려드립니다.

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07:05
평론가
평균의 종말 토드 로즈 2018 미국 평론가

평균 키, 평균 체중, 평균 IQ 등 평균값으로 사람들을 평가하는 통념을 뒤집은 책. 과연 평균적인 사람은 존재할까요?

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06:36
평론가
뇌, 욕망의 비밀을 풀다. 한스 게오르크 호이젤 2004 독일 평론가

2010년 독일 최고의 마케팅 책으로 선정된 도서. 뇌 과학을 통해 우리가 구매결정을 하는 진짜 이유를 알려줍니다.

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08:12
평론가
하버드 협상 수업 왕하이산 2015 중국 평론가

하버드 협상연구소에서 축적한 협상전략을 연구분석해서 정리한 책. 일상에서 쓸 수 있는 유용한 협상전략을 소개합니다.

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07:47
평론가
하버드에서 배우는 영업혁신 프랭크 세스페데스 2014 미국 평론가

전략을 세울 때 무엇보다 중요한 것이 방향이라고 하는데요. 방향을 잘 잡으려면 어떻게 해야 할까요? 3가지를 생각해야 합니다.

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08:18
평론가
아웃사이드 인 전략 조지 데이, 크리스틴 무어먼 2010 미국 평론가

'아웃사이드 인 전략'을 취하는 기업만이 고객의 외면을 받지 않고 계속 성장할 수 있답니다. '아웃사이드 인 전략'이 대체 뭘까요?

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07:54
평론가
차별화의 천재들 윌리엄 테일러 2016 미국 평론가

요즘에는 디지털 기술이 성공의 필수요건처럼 여겨지는데요. 기술보다 더 중요한 게 있다고 주장하는 책이 있습니다. 지금 만나보세요.

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09:17
평론가
리스크의 과학 앨리슨 슈레거 2019 미국 평론가

은퇴자금을 연구하던 경제학자가 '리스크'를 연구하게 됐습니다. '리스크'를 이겨낼 수 있는 방법은 뭘까요? 저자의 조언을 들어보세요.

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06:45
평론가
파는 것이 인간이다 다니엘 핑크 2012 미국 평론가

상품과 정보가 부족했던 과거의 판매법칙과 상품과 정보가 넘쳐나는 지금의 판매법칙은 전혀 다르다고 합니다. 어떻게 다를까요?

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08:04
평론가
슈퍼팬덤 조이 프라드블래너 2018 미국 평론가

과거는 소비자의 시대였지만 지금은 팬의 시대라고 합니다. 소비자와 팬은 어떻게 다를까요? 팬이 넘치는 브랜드는 어떻게 만들까요?

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07:37
평론가
에픽 콘텐츠 마케팅 조 풀리지 2013 미국 평론가

대기업, 벤처기업 할 것 없이 모두가 열을 올리는 콘텐츠 마케팅. 어떻게 해야 고객의 마음을 단단히 사로잡을 수 있을까요?

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평론가
구독경제 마케팅 존 워릴로우 2015 미국 평론가

지금은 구독경제 시대입니다. 면도기, 양말 같은 소모품까지 구독할 수 있죠. 어떻게 하면 구독 비즈니스에서 성공할 수 있을까요?

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07:22
평론가
초연결시대 혁신적 고객경험설계 니콜라스 웹 2016 미국 평론가

과거에는 고객 서비스가 단지 ‘친절’이었다고 합니다. 하지만 지금은 그것만으론 부족하다고 하죠. 무엇이 더 필요할까요?

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06:51
평론가
퍼미션 마케팅 세스 고딘 1999 미국 평론가

예비 고객을 진짜 고객으로 만드는 열쇠! 뭔지 아시나요? 바로 ‘퍼미션’, 즉 ‘허락’이라고 합니다. 이게 도대체 무슨 말일까요?

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07:27
평론가
로열티 경영 프레더릭 라이히헬드 1996 미국 평론가

기업을 성장시키는 3가지의 로열티를 널리 알려서 유명해진 책. 3가지의 로열티는 무엇이고, 그것을 만드는 방법은 무엇일까?

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06:42
평론가
공익 마케팅, 영혼이 있는 브랜드 만들기 해미쉬 프랭글, 마조리 톰슨 1999 미국 평론가

사람을 평가할 때 인성을 보듯이 이제는 기업도 됨됨이를 따지는 시대입니다. 착한 기업으로 거듭나는 공익마케팅을 배우세요.

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06:56
평론가
리버스 이노베이션 비제이 고빈다라잔, 크리스 트림블 2012 인도 평론가

GE의 CEO 제프리 이멜트는 선진국 기업보다 인도나 중국의 신흥기업이 GE를 파괴할 수 있다고 경계했습니다. 그 이유가 뭘까요?

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06:35
평론가
결정적 순간 15초 얀 칼슨 1987 스위스 평론가

적자항공사를 단번에 흑자로 돌려놓은 CEO '얀 칼슨'의 실제 이야기. 경영의 역사를 바꿔버린 획기적인 책.

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07:17
평론가
캐즘 마케팅 제프리 무어 1991 미국 평론가

하이테크 마케팅의 바이블. 첨단제품을 개발해도 마케팅에 실패해 좌절하는 실리콘 밸리 기업들에게 등불이 되어준 명저.

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07:30
평론가
체험 마케팅 번트 슈미트 1999 미국 평론가

기존의 마케팅과 차별되는 체험마케팅. 어떻게 해야 할까요? 체험마케팅의 대가 번트 슈미트 교수가 5가지 전략을 알려드립니다.

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07:02
평론가
마케팅 상상력 시어도어 레빗 1986 미국 평론가

과거 미국의 철도산업은 사업에 대한 정의를 ‘철도산업’으로 했기 때문에 망했다고 합니다. 그럼 어떻게 해야 했을까요?

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06:00
평론가
소비의 사회 장 보드리야르 1970 프랑스 평론가

흔히 소비자는 왕이라고 하죠. 그런데 사회학자 장 보드리야르는 아니라고 합니다. 소비자는 왕이 아닌 노예라고 하죠. 왜 그럴까요?

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07:58
평론가
브랜드 자산의 전략적 경영 데이비드 아커 1991 미국 평론가

브랜드 자체가 자산, 즉 ‘돈’이라고 주장하는 책이 있습니다. 그 이유를 무려 4가지로 설명하고 있는데요. 지금 하나하나 알아보세요.

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